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中乙联赛点燃城市激情“票根经济”撬动兰州消费新杠杆

0次浏览     发布时间:2025-04-11 09:22:00    

商场迎来客流高峰

绿茵场上的激情碰撞点燃城市夜晚,而一张小小的票根,正成为撬动消费市场的新杠杆。近日,兰州市商务局联合七里河区创新推出“一票通享·活力七里河”票根经济促消费活动,通过中乙联赛电子票根与“观赛+购物+文旅”场景的深度绑定,打造“赛事流量”向“消费留量”转化的创新模式,为区域经济注入可持续增长动能。

创新破局:

票根成跨场景消费“通行证”

4月5日晚,兰州奥体中心玫瑰体育场上演中乙联赛焦点战,15600名球迷的呐喊声如浪潮般席卷全场,兰州奥体中心玫瑰体育场也成为本轮中乙联赛上座率最高的主场。来自陕西的球迷小R赛后就发布了“两日远征兰州球迷攻略”:“比赛太精彩了!趁机在兰州吃喝玩两天也很惬意。这次来到兰州感觉很亲切,更惊喜的是,凭票根打车、在商场购物还能享折扣,连吃饭都有赠菜,兰州的‘宠粉’模式很赞!”

赛事当晚,奥体中心周边商圈掀起消费热潮。万达茂商场打破常规,启动“深夜不打烊”模式;奥体中心周边烤肉摊点直至深夜仍在排队。记者走访发现,自中乙联赛开赛以来,万达茂联合30余家品牌商户打造“票根经济生态圈”:老爸茶粤菜、大众巷子兰州小吃等餐饮门店推出专属折扣,汤姆家牛排定制球迷专属徽章,斯跑曼运动乐园、西旅·乐可龙神奇动物城等文旅项目推出票价或单项福利,更有人性化配套服务—白天2小时、夜间免费商场停车、滴滴出行专属优惠券等,实现“观赛—消费—出行”全链闭环。

“一张票根撬动的消费杠杆效应远超预期!”万达茂市场经理马晓娟透露,赛事当日商场客流同比激增一两千人次,球赛当晚营业时间延长至23时后,整个清明档期客流创2025年新高,同比提升46%。4月9日工作日的赛事同样引发“蝴蝶效应”,商场客流较平日增长,营业时间延长至22时后。

马晓娟表示,万达茂已启动了下一步的“票根经济”计划,一方面嫁接“兰马”等城市赛会IP,联动商家打造迷你跑、演唱会等沉浸式活动;另一方面牵手黄河楼、风起大汉等文旅地标,推出“零售+文旅”跨圈层优惠;另外还将推出“返乡车票/机票+消费”叠加福利,覆盖节假日、寒暑假等节点。

政府规划:

联动兰马等城市赛会IP 探索2.0版“票根经济”

“票根经济”并非简单的折扣叠加,而是通过政企协作撬动消费潜能。兰州球迷杨先生算了一笔账:“打车优惠+购物折扣+餐饮赠礼,省下的钱足够再买两场球票!今年的联赛会持续到8月,我们有11个主场,我已经买了年票,下个月又有兰马,我打算邀请更多的朋友来兰州一起旅游观赛,希望政府后续能指导鼓励更多的餐饮、娱乐、住宿、零售商家加入‘票根经济’。”

“近期国家出台了《提振消费专项行动方案》,明确了今年促消费主要方向和工作重点。我们将按照七大行动安排部署,结合兰州消费市场实际,引领商旅文体健有机融合的新趋势,融会贯通吃喝玩乐游全链条消费生态,开展‘畅享兰州·乐购金城’主题促消费活动150场以上。”兰州市商务局物流业发展科科长刘建宝介绍,下一步将充分发挥行业协会、平台经济等作用,启动“票根经济”2.0版本规划,联动兰马、兰洽会等城市赛会IP,探索“票根+文旅”“票根+商圈”“票根+交通”等多元场景,鼓励企业以票根为纽带串联多领域消费,支持向消费群体定向推送餐饮、购物、住宿等关联服务,让每一张票根都成为撬动城市经济引擎的“金钥匙”。

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